【推し活がブーム】売れるエンタメオリジナルグッズ制作のポイントとは？

エンタメ業界にまつわるノベルティ・記念品・物販のニーズを正しく捉えるためには、推し活の概要や推し活が盛り上がるシーズンについて、押さえておく必要があります。推し活の盛り上がりが、ライブグッズ・アニメグッズ・スポーツグッズといったオリジナルグッズに対する幅広いファン層の需要を、後押ししているからです。

ここでは、推し活について、

• どういうものか
• 推し活が盛り上がる主なイベントなどのタイミング
• 推し活で喜ばれるグッズの傾向
• オリジナル推し活グッズを制作するメリット

などを知り、エンタメ業界への提案のタイミングをつかむ参考にしましょう。

推し活とは、「推し」を応援するための、さまざまな活動のことです。ここでいう「推し」とは、「気に入っている」「ファンである」など、好きで応援したいと思うもの全般が当てはまります。
推し活の対象は、アーティスト・アイドル・声優・スポーツ選手から、アニメ・ゲーム・コミックのキャラクター、刀剣・仏像・鉄道などまで、幅広いのが特徴です。

推し活の活動方法も多岐にわたり、イベント・ライブ・試合観戦に出かける、推しのグッズを集めて楽しむ、推しの魅力を発信するなどが挙げられます。

推し活は、もともとは、アイドルグループの熱烈なファンが、好きなメンバーを「推し」と呼んでいたのがルーツといわれています。最近では、この、お気に入りの対象を「推し」と呼ぶ習慣が浸透し、推し活も一般的なものになりました。
ゲオが行った調査によると、『「推し」の対象となるヒトが「いる」「いたことがある」人は86.4%』と8割を超えていたことからも、推し活の浸透ぶりがうかがえます。

参考：株式会社ゲオホールディングス／「推し活に関するアンケート」

今や、ファンに喜ばれるライブグッズ・アニメグッズ・スポーツグッズを制作するなら、このような推し活人気を踏まえることが欠かせないのです。

推し活に関連して、オリジナルグッズの需要が特に高まるのは、エンタメ関連の行事やイベントが実施される時期です。
推しと触れ合える行事やイベントに合わせて新グッズが投入されることも多いことから、ファンの推し活に対するモチベーションや購買意欲が、高まるからです。エンタメ関連の行事やイベントが実施されるスケジュールを大まかにつかんでおくと、オリジナルグッズ制作のベストタイミングを見極めるのに役立ちます。

例を挙げると、ライブイベントは年間を通して開催されていますが、特にまとまった休みがある時期や節目となるタイミングなどに開催されることが多い傾向です。例えば、夏場（7月〜9月頃）は、野外フェス関係のイベントが多く開催されます。また、12月は、クリスマスと絡めたイベントや、年末・年越し系のライブイベントが増加する時期です。

アニメであれば、新作アニメの放送開始時期に、推し活が盛り上がる傾向にあります。アニメの放送開始時期は、基本的に1月・4月・7月・10月です。

8月と12月に実施されるコミケも、アニメファンにとって欠かせないイベントなので、オリジナルグッズの需要が高まります。コミケとは、コミックマーケットの略称です。1975年から実施されている歴史あるイベントで、会場は東京ビッグサイトです。主に、同人誌やグッズの販売・コスプレイヤーの撮影会などが行われます。

最後に、スポーツ観戦イベントは、プロ野球であれば3月末からセ・パ・リーグ公式戦が開始し、クライマックスシリーズも10月下旬から予定されています。サッカーであれば、9月にはFIFAワールドカップのアジア最終予選が開催予定です。このような観戦イベントにタイミングを合わせて、スポーツグッズ・応援グッズを制作するとよいでしょう。

ファンが喜ぶ推し活グッズを制作するために押さえておきたいのが、最近のトレンドや人気のあるグッズの傾向です。
ライブグッズ・アニメグッズ・スポーツグッズに共通して、

• 普段使いしやすい
• ファンであることを対外的に発信できる

といった条件を満たすアイテムが、ファンに好まれやすい傾向にあります。

これは、推し活が一般的になり、グッズを日常的に持ち歩いたり身に付けたりすることで「推しを身近に感じたい」というファンが、増えてきているためです。また、推し活で推しの魅力などについてSNSで発信したり、周囲の人に広めたりするので、発信に向いているグッズは人気があります。
それでは、ライブグッズ・アニメグッズ・スポーツグッズに分けて、人気のあるグッズの傾向を、もう少し具体的に見ておきましょう。