今トレンドの「平成レトロ」とは？ブームの理由やY2Kとの違い、Z世代を引きつけるグッズ作りのポイントを解説

平成レトロが広く浸透し始めたのは、2020年前後頃からです。Z世代がある程度年齢を重ねたタイミングで、ほとんど記憶にない平成の時代に流行した文化を目にして「新しさ」や魅力を見出したことなどが、ブームのきっかけと考えられます。
平成の文化に魅力を感じたZ世代によって、SNSに平成レトロのグッズなどの投稿が増えたことで、幅広い層に平成レトロを再評価する動きが浸透していきました。

平成レトロと関連づけて押さえておきたいのが、昭和レトロとY2Kです。「平成レトロは、以前ブームだった昭和レトロと何が違うのか」「最近よく聞くY2Kと平成レトロはどう関係するのか」を把握することで、マーケティングのヒントが見えてきます。

ルーズソックスや厚底ブーツ、ちびTといったギャルファッションに代表されるY2Kは、平成レトロブームの代表例です。また、ピンク・イエローといった明るい色味や光沢のある生地を使うスタイルや、スポーティーカジュアルなコーディネートも、平成レトロファッションならではと言えます。

初代ファミリーコンピューターに代表されるレトロゲームも、平成レトロで親しまれているジャンルの1つです。また、当時、一世を風靡した「たまごっち」も、平成レトロブームとともにリバイバルされて人気を博しています。

サンリオのキャラクターや、アニメキャラクターなどのグッズも、平成レトロブームに伴い再び流行しています。平成レトロらしい、明るいポップな色調のグッズが人気です。キャラクターをあしらったシールやシール帳・プロフィール帳など、平成に流行したステーショナリー類のニーズも高まっています。

使い捨てカメラの「写ルンです」や、画質の粗い写真なども、平成レトロブームで再び評価されています。最近は、スマホのカメラ機能で高精細な写真が簡単に撮れ、いくらでも補正が可能です。だからこそ、レトロな写りで修正もできない写真が新鮮で魅力的であるとされています。

1980年代から2000年代初期に流行ったJ-POPも、平成レトロブームとともに、再度人気が高まっています。動画配信サイトで使われるケースも多く、そこから人気が出てリミックス版が発売される例もあります。

平成レトロと並んで、今ブームなのが推し活です。お気に入りのアイドルやキャラなどの「推し」を愛でたり応援したりする推し活では、推しのグッズを購入するなど、推しのためにお金を使う推し消費をします。この推し消費もエモ消費の一種であることから、平成レトロと相性が良いジャンルです。

そのため、両者を組み合わせることで、販促や収益につなげることが期待できます。例えば、ポーチやキーホルダーといった推しグッズを制作する際に、平成レトロの明るい色味や、ややダサかわいいデザインを取り入れてみるのもおすすめです。

平成レトロのブームを後押しした要因の1つにSNSによる拡散があったことを踏まえると、SNSと連携させたマーケティングにするのもおすすめです。平成レトロなノベルティ・グッズをSNSのキャンペーンでプレゼントするなど、SNSを絡ませた展開を検討してみてもよいでしょう。

平成レトロがZ世代・ミレニアル世代を中心としたムーブメントであることを踏まえると、落とし込むノベルティ・グッズは、これらの世代を意識したチョイスにするのが効果的です。
例を挙げると、推しグッズでなじみの深いアクリルグッズや、若い世代が使う機会の多いポーチ・バッグ・ステーショナリーなどを選ぶと、展開しやすいでしょう。

MARKLESS STYLEでは、平成レトロを取り入れたノベルティ・グッズの制作に適したオリジナルアイテムを、バラエティ豊かに取り揃えています。
今回は、平成レトロでよくあるデザインを取り入れやすいアイテムや、Z世代・ミレニアル世代からのニーズに応えられるアイテムのカテゴリをピックアップして、6つご紹介します。